Περιεχόμενο
- Πιο ορατά, επιβλητικά χρώματα
- Νέο ρομπότ, νέο λεξικό
- Αντίο νόστιμα αντιμετωπίζει, γεια αριθμούς έκδοσης
- Πριν φύγεις…
"Είναι πολύ σημαντικό να αναγνωρίσουμε ότι το Android είναι στην πραγματικότητα ένα μεγάλο παγκόσμιο εμπορικό σήμα", δήλωσε ο Σίδνεϊ Thomashow, το προβάδισμα της Google για το εμπορικό σήμα και το δημιουργικό για το Android. «Όταν σκεφτόμαστε το εμπορικό σήμα, θέλαμε να διασφαλίσουμε ότι είμαστε όσο το δυνατόν πιο προσιτοί και περιεκτικοί».
Το Σίδνεϊ Thomashow, το προβάδισμα της Google για το brand και το δημιουργικό για το Android
Ο Thomashow μου το είπε πριν από μερικές εβδομάδες στο γραφείο της Νέας Υόρκης της Google, όπου η ομάδα της εργάζεται για μια εντελώς νέα ταυτότητα επωνυμίας για το Android. Η επωνυμία Android έχει διατηρήσει μια αρκετά συνεπή ματιά την τελευταία δεκαετία, αλλά καθώς το λειτουργικό σύστημα έχει αυξηθεί από μερικούς χρήστες σε πάνω από 2 δισεκατομμύρια, η Google αποφάσισε ότι πρέπει να είναι πιο περιεκτική.
Αντίο αντιμετωπίζει: Το Android 10 είναι το επίσημο όνομα για το Q αντί για ένα επιδόρπιο
Αναρωτιέστε πιθανώς τι σημαίνει για το branding να είναι χωρίς αποκλεισμούς και αυτή είναι μια δίκαιη ερώτηση. Στην πραγματικότητα, το χρώμα, το σχήμα και τα ονόματα στην επωνυμία είναι πολύ πιο σημαντικά για την ένταξη από ό, τι νομίζετε. Ορισμένοι άνθρωποι με έγχρωμες φωτογραφίες δεν ερμηνεύουν σωστά ορισμένες πράσινες αποχρώσεις. Τα ονόματα των γευστικών εκδόσεων του Android ήταν δύσκολο να διατυπωθούν και ακόμη και ανύπαρκτα σε πολλές περιοχές. Αν το Android είναι παγκόσμιο εμπορικό σήμα, είναι σημαντικό να αντιπροσωπεύει ένα πραγματικά παγκόσμιο κοινό.
Αυτό οδήγησε σε πλήρη επιστροφή στην σχεδίαση για την Google. Η εταιρεία έπρεπε να αποφασίσει τον καλύτερο τρόπο εκπροσώπησης του Android, ενώ παράλληλα εξασφάλισε ότι η μάρκα ήταν εύκολα προσβάσιμη για όσους χρησιμοποιούν την πλατφόρμα.
Πιο ορατά, επιβλητικά χρώματα
Όπως προαναφέρθηκε, το πράσινο δεν είναι ακριβώς το βέλτιστο χρώμα για ένα παγκόσμιο εμπορικό σήμα. Η πιο συνηθισμένη μορφή του colorblindness είναι το κόκκινο-πράσινο colorblindness, το οποίο μπορεί να κάνει ορισμένες αποχρώσεις του πράσινου δύσκολο να δούμε. Ο καλύτερος τρόπος για να γίνει το πράσινο πιο ορατό είναι να το ανακατεύετε με χρώματα που είναι ευκολότερο να δει κανείς, κάτι που ακριβώς έκανε η ομάδα του Thomashow.
"Ξεκίνησε ως ένα πολύ, είδος limey κίτρινο-πράσινο, τότε πήρε λίγο πιο σκούρα. Και γνωρίζαμε ότι θέλαμε να συνεχίσουμε να έχουμε πράσινο στην ταυτότητά μας και να είναι πολύ προεξέχων, αλλά σκεφτήκαμε πώς θα μπορούσαμε να αρχίσουμε να εισάγουμε πρόσθετα χρώματα ώστε να μπορούμε να βοηθήσουμε στην προσβασιμότητα ", ανέφερε.
"Πήραμε το υπάρχον πράσινο Android μας και προσθέσαμε λίγο πιο μπλε σε αυτό. Αυτό που μας επέτρεψε να αρχίσουμε να συμπληρώνουμε το πράσινο Android με άλλες αποχρώσεις του μπλε. "
Αυτή η κίνηση έχει νόημα. Η προσθήκη μπλε στην υπάρχουσα απόχρωση πράσινου του Android επιτρέπει στην μάρκα να ταιριάζει περισσότερο με την εταιρική επωνυμία της Google και δίνει περισσότερες ευκαιρίες για να αναμειχθεί το πράσινο με άλλα χρώματα. Η ομάδα του Thomashow ανέπτυξε μια παλέτα από νέα χρώματα μάρκας για να προχωρήσει μαζί με το νέο πράσινο Android, για πράγματα όπως οπτικά στοιχεία και συσκευασίες.
"Έχουμε ένα είδος σκούρου ναυτικού, ένα πιο μπλε μεσαίο τόνο, και στη συνέχεια ένα πολύ γαλάζιο. Θέλαμε επίσης να προσθέσουμε κάποια ζεστασιά. Έτσι εισήγαμε ένα είδος ανοικτού κίτρινου χρώματος και στη συνέχεια ένα πολύ ζωντανό πορτοκάλι. Έχοντας όλα αυτά τα χρώματα μας επέτρεψε να δημιουργήσουμε όλα τα είδη δημιουργικών συνθέσεων και οπτικών ειδών μάρκας που έχουν μεγαλύτερη αντίθεση και είναι ευκολότερο για τους ανθρώπους να δουν. Έτσι, η προσβασιμότητα ήταν πολύ σημαντική για εμάς στο να εξετάσουμε πώς μπορούμε να οικοδομήσουμε μια πιο ισχυρή παλέτα ", δήλωσε ο Thomashow.
Η προσβασιμότητα ήταν ο κινητήριος μοχλός του νέου σχεδιασμού.
Η προηγούμενη σκιά πράσινου χρώματος της Google ήταν το μόνο επίσημο χρώμα για τη μάρκα και δεν πέρασε τις δοκιμές προσβασιμότητας του WCAG. Επίσης, δεν πήγαινε καλά σε τεχνικά χρώματα εκτός από το λευκό. Αυτό ήταν ένα μεγάλο πρόβλημα για την Google. Η νέα παλέτα περνά τις κατευθυντήριες γραμμές WCAG με χρώματα και θα πρέπει να κάνει το branding της Android πιο προσιτό και πιο όμορφο ταυτόχρονα.
Νέο ρομπότ, νέο λεξικό
Προηγουμένως, το branding για το Android ήταν κατακερματισμένο. Andy η μασκότ Android θα εμφανιστεί σε ορισμένα προϊόντα, ενώ το όνομα Android θα εμφανιστεί σε άλλους. Και οι δύο αντιπροσώπευαν το ίδιο πράγμα, αλλά η Google συνειδητοποίησε ότι θα ήταν το πιο αποτελεσματικό αν η μασκότ και το λεκτικό σήμα εμφανίστηκαν μαζί, αλλά όχι το ίδιο. Η μασκότ Android και το λεκτικό σήμα εμφανίζονται τώρα σε μια εικόνα, είτε με το λεκτικό σήμα που βρίσκεται δίπλα στο Andy ή κάτω από αυτό.
Σε μια προσπάθεια να καταστήσουν το branding καλύτερα μαζί, η ομάδα του Thomashow έπρεπε να ξανασκεφτεί τόσο τη μασκότ όσο και το λεκτικό σήμα. Ο Andy είχε ένα νέο χρώμα, αλλά ήταν αρκετό για να το κάνει πιο προσιτό; Και πώς θα μπορούσε το λεκτικό σήμα να γίνει μια πιο συνεκτική εικόνα μάρκας;
Επίσης, διαβάστε: Το ιστορικό του Android: όνομα, προέλευση, μασκότ και πολλά άλλα
Ο Thomashow ξεκίνησε με το ίδιο το λεκτικό σήμα. Ήθελε να αισθάνεται σαν να ανήκε με τη μασκότ, γι 'αυτό έκανε μερικές μικρές τσιμπήματα που μπορεί να μην έχετε παρατηρήσει καν.
"Πήραμε μια τεράστια πηγή έμπνευσης από το είδος του πιο αναγνωρίσιμου πλεονεκτήματος μας, το οποίο είναι το ρομπότ Android. Και αρχίσαμε να κάνουμε το λεξικό μας λίγο πιο λεπτό, λίγο πιο γεωμετρικό και σύγχρονο. Και εισήγαμε κάποιες καμπύλες στο ίδιο το λεκτικό σήμα που μιμείται και αντικατοπτρίζει την ίδια ακτίνα που θα δείτε όλα σε όλο το ρομπότ », είπε.
Στο νέο λεξικό, υπάρχουν καμπύλες στο κάτω μέρος του κειμένου, όπου κανονικά θα βρείτε ευθείες γραμμές στο παλιό σχέδιο. Αυτό βοηθά να κάνει το λεκτικό σήμα να αισθάνεται πιο παρόμοιο με το ίδιο το ρομπότ Android, σαν να προοριζόταν να είναι μαζί του. Η καμπύλη του "o" στο λεκτικό σήμα έχει ακόμα την ίδια ακτίνα με το κεφάλι του Andy. Είναι λεπτή, αλλά πραγματικά οδηγεί στο σπίτι το νέο σχέδιο.
Προχωρώντας στην ίδια μασκότ Android, η ομάδα του Thomashow αποφάσισε να χρησιμοποιήσει απλώς το κεφάλι αντί για το πλήρες σώμα της μασκότ. Αυτό τους επέτρεψε να επικεντρωθούν στο πώς το ρομπότ μπορεί να είναι πιο εκφραστικό, ενώ χρησιμοποιεί λιγότερα στοιχεία. Ο Andy μπορεί να μην φαίνεται πολύ διαφορετικός, αλλά είναι οι μικρές αλλαγές που κάνουν τον μεγαλύτερο αντίκτυπο.
"Μερικές από τις προσαρμογές που κάναμε στο ρομπότ Android, είναι πολύ λεπτές και λεπτές. Αλλά πολλά από αυτά είχαν να κάνουν με την ανάπτυξη μιας σύνθεσης με το λεκτικό σήμα για να δημιουργήσει ένα συνεκτικό λογότυπο. Κατά τη γνώμη μου, φέρνοντας τα μάτια κάτω ελαφρώς επίσης επιτρέπει στο ρομπότ να μοιάζει σχεδόν σαν να κάνει πραγματικά επαφή με τα μάτια. Αισθάνομαι λίγο πιο ανθρώπινη για μένα. Και για τις κεραίες, έχουμε μετατοπίσει περίπου ένα βαθμό για όποιον συγκρίνει πραγματικά το πριν και μετά, και αυτό ήταν πραγματικά να εξισορροπήσει τα πράγματα », δήλωσε ο Thomashow.
Η νέα μασκότ Android είναι αναμφισβήτητα απλούστερη. Η αφαίρεση των χεριών, των ποδιών και του κορμού μετατοπίζει την εστίαση στο πιο εκφραστικό χαρακτηριστικό της: το κεφάλι. Η Google έχει σκεφτεί πολλά για το πώς μπορεί να χρησιμοποιήσει μικρά εκφραστικά στοιχεία, όπως κεραίες και μάτια, για να δώσει στο ρομπότ συγκίνηση και ζωή και έρχεται με μερικές πραγματικά ενδιαφέρουσες έννοιες. Οι κεραίες μπορούν να σας βοηθήσουν να εκφράσετε το συναίσθημα, να οδηγήσετε τα μάτια του θεατή σε μια συγκεκριμένη κατεύθυνση και πολλά άλλα.
Αντίο νόστιμα αντιμετωπίζει, γεια αριθμούς έκδοσης
Ενώ αναθεωρήσαμε πώς θα μπορούσε να καταστήσει το εμπορικό σήμα του Android πιο προσιτό, η Google ολοκλήρωσε τα νόστιμα ονόματα των εκδόσεων επεξεργασίας δεν λειτουργούν καλά σε μια παγκόσμια αγορά. Σε ορισμένες περιοχές, οι άνθρωποι δεν έχουν ακούσει ποτέ για μπαρ KitKat. Και ας είναι πραγματικός, κάνει κανείς Πραγματικά να ξέρετε πώς να προφέρετε nougat;
Ενώ είναι λίγο λυπηρό να ακούσουμε, η απομάκρυνση από τα ονόματα των εκδόσεων στους αριθμούς έκδοσης ήταν η καλύτερη κλήση.
Τώρα, το Android Q είναι επίσημα το Android 10. Αυτό είναι λίγο λυπηρό για την κοινότητα, η οποία πάντα αγάπησε να μαντέψει τι θα κληθεί η επόμενη έκδοση. Αλλά η Google με διαβεβαίωσε ότι θα εξακολουθήσει να χρησιμοποιεί εσωτερικά κωδικά ονόματα για σημαντικές κυκλοφορίες Android. Το Android Q ήταν ένα κομμάτι μιας μεταβατικής περιόδου, πιθανώς επειδή δεν υπάρχουν πολλές αναγνωρίσιμες απολαύσεις ξεκινώντας με το γράμμα "Q." Ανεξαρτήτως, θα ήθελα να μάθω τι αποφασίζει η Google να ονομάσει το Android 11 εσωτερικά.
Καλησπέρατε στους αριθμούς έκδοσης και αντίο σε γλυκές απολαύσεις.
Αλλά ακόμα και με τους αριθμούς έκδοσης, η Google διατηρεί συνεκτικότητα στο λεκτικό σήμα. Το νέο σχέδιο για το Android 10 έχει την ίδια καμπύλη που θα βρείτε στο λεξικό του Android, αναφέροντας το ρομπότ. Όλα τα αισθάνονται πολύ παρόμοια και θα πρέπει να βοηθήσουν το brand Android να είναι πολύ πιο προσιτό.
"Έτσι, θα παρατηρήσετε στο σημάδι για το Android 10 ότι η ίδια ακτίνα που θα αντικατοπτρίσετε στο λεξικό Android έχει μεταφερθεί στον αριθμό 10. Έτσι ο αριθμός" 1 "που βλέπετε έχει το ίδιο λίγο καμπύλη, την ίδια ακτίνα, η οποία φυσικά βασίζεται στα σχήματα που βλέπετε στο ρομπότ Android ", δήλωσε ο Thomashow.
"Με πολλούς τρόπους, το ρομπότ Android έχει κάνει το σημάδι του σε πολλές άλλες πτυχές της ταυτότητάς μας."
Είναι ωραίο να βλέπετε την Google να ενσωματώνει το Android ως μέρος της μάρκας Google. Εγώ προσωπικά σκέφτηκα ότι τελικά θα μετατόπισε το branding σε κάτι παρόμοιο με το Google OS. Αυτό εξακολουθεί να είναι δυνατό, αλλά το Google φαίνεται να κλίνει προς το Android για τώρα. Το σχέδιο ονομασίας επιδόρπιο μπορεί να εξαφανίζεται από τα προϊόντα, αλλά το βασικό λειτουργικό σύστημα εξακολουθεί να είναι το ίδιο Android που αγαπάμε πάντα.
Ακριβώς παρακαλώ μην μας κάνετε να ξαναμπούν στην Αρχή της Google. Αγαπώ τη δουλειά μου.
Πριν φύγεις…
Ο Adam Doud και ο Jimmy Westenberg ξεπερνούν σήμερα το rebrand στο DGiT Daily podcast. Όλα όσα χρειάζεται να γνωρίζετε για το rebrand, καθώς και περισσότερες ειδήσεις στον κόσμο της τεχνολογίας!
