Περιεχόμενο
- Ανάλυση: Η επιστροφή της Nokia στις ΗΠΑ είναι μεγάλη υπόθεση
- Σφυρηλάτηση μιας νέας διαδρομής
- Προβλέψεις που φαίνονται φωτεινά
25 Ιανουαρίου 2019
Ανάλυση: Η επιστροφή της Nokia στις ΗΠΑ είναι μεγάλη υπόθεση
Στη συνέχεια, χάρη σε μια σειρά από βίδες διαχείρισης, όλα καταρρέουν. Μέχρι το 2016, τα κινητά τηλέφωνα της Nokia είχαν εξαντληθεί, όπως τόσοι υπερήρωες στο "Avengers: Infinity War". Οι χαμένες θέσεις εργασίας και η τραυματισμένη υπερηφάνεια άφησαν ένα ωμό κόκκινο σημάδι στο μάγουλο πολλών Φινλανδών.
Με τις πωλήσεις των κινητών τηλεφώνων της που πωλούνται στη Microsoft και αργότερα όλοι πέρασαν, μερικοί πρώην υπάλληλοι της Nokia είδαν μια κατεύθυνση προς τα εμπρός.
Σφυρηλάτηση μιας νέας διαδρομής
Η FIH Mobile, τμήμα του κινεζικού κατασκευαστή Foxconn (γνωστού για τη συναρμολόγηση του iPhone της Apple), αγόρασε τα απομεινάρια της επιχείρησης της Nokia από τη Microsoft. Μια φινλανδική εκκίνηση, η HMD Global, με επικεφαλής πρώην στελέχη της Nokia, αδειοδοτεί την επωνυμία Nokia και υπογράφει συμφωνία με την FIH με ένα στόχο: Επιστροφή της Nokia στην παλιά της δόξα. Το σχέδιο λειτουργεί.
Η Nokia βρίσκεται στην πρώτη θέση σε περισσότερες από 30 αγορές. Δεν είναι κακό για δύο χρόνια εργασίας.
Το πρώτο τηλέφωνο με την επωνυμία Nokia από την HMD Global έφθασε στην αγορά στις αρχές του 2017. Έκτοτε, η εταιρεία έχει αναπτύξει σταθερά νέες συσκευές και επεκτάθηκε σε περισσότερες αγορές. Τα τηλέφωνα που φέρουν τη μάρκα Nokia πωλούνται πλέον σε περισσότερες από 100 χώρες. Η εταιρεία έχει επιστρέψει πίσω από το χείλος της λήθης στους κορυφαίους δέκα τηλεφωνικούς παρόχους παγκοσμίως και είναι στην πρώτη θέση σε περισσότερες από 30 αγορές. Δεν είναι κακό για δύο χρόνια εργασίας.
Παρόλο που η HMD Global έχει σημειώσει πρόοδο με το εμπορικό σήμα της Nokia σε όλο τον κόσμο, η αγορά των Η.Π.Α. είναι ένα διαφορετικό ζώο.
Οι μεταφορείς όπως η AT & T και η Verizon αντιπροσωπεύουν το μερίδιο των πωλήσεων των συσκευών, με το 90% περίπου όλων των τηλεφώνων που αγοράζονται στα καταστήματα μεταφορών. Τα τηλέφωνα της Nokia είναι διαθέσιμα για να αγοράσουν ξεκλείδωτη από το Amazon, το Best Buy, το B & H Photo Video και άλλους ηλεκτρονικούς εμπόρους λιανικής πώλησης. Στην πραγματικότητα, η HMD κυκλοφόρησε το πρώτο της τηλέφωνο Nokia στο Amazon το 2017. Πιο πρόσφατα, το Nokia 7.1, που προσφέρεται ηλεκτρονικά στους αγοραστές των ΗΠΑ από τον Οκτώβριο του 2018, ήταν μια τεράστια επιτυχία. Μέχρι αυτή την εβδομάδα, ωστόσο, τα τηλέφωνα της Nokia δεν εμφανίζονται στα ράφια στα καταστήματα μεταφορέων των ΗΠΑ.
Προβλέψεις που φαίνονται φωτεινά
Η Apple χρεώνει ένα παράλογο $ 999 έως $ 1.449 για τα νεότερα iPhones της. Αυτά τα σημεία τιμών θέτουν το iPhone Xs και το iPhone Xs Max μακριά από τους περισσότερους καταναλωτές. Άλλες ναυαρχίδες δεν απέχουν πολύ. Το Samsung Galaxy Note 9 πηγαίνει για $ 949, το LG V40 ThinQ πωλεί για $ 899 και το Google Pixel 3 XL ξεκινά από $ 899. Ενώ αυτά τα τηλέφωνα είναι συναρπαστικά χάρη στο χαρακτηριστικό τους, γυάλινο περίβλημα », απλά κοστίζουν πάρα πολύ. HMD Global έχει δώσει προσοχή.
Οι σύγχρονες ναυαρχίδες απλά κοστίζουν πάρα πολύ. HMD Global έχει δώσει προσοχή.
Το Cricket Wireless και το Verizon Prepaid στις Η.Π.Α. και ο Rogers στον Καναδά, όλοι συμφώνησαν να πουλήσουν τηλέφωνα Nokia για άλλη μια φορά. Αντί να πηδήξει στην αγορά με τις καλύτερες συσκευές της, η HMD Global δοκιμάζει τα νερά. Το Cricket και ο Rogers θα πουλήσουν το Nokia 3.1 Plus και η Verizon θα πουλήσει το Nokia 2 V. Πρόκειται για προσιτά τηλέφωνα που συνδυάζονται καλά με τις προπληρωμένες υπηρεσίες. Οι καταναλωτές μπορούν να τα αγοράσουν εντελώς για πολύ κάτω από $ 200 και χωρίς skimping για την ποιότητα.
Οι ΗΠΑ είναι η μεγαλύτερη αγορά σε ό, τι αφορά τα δολάρια που ξοδεύτηκαν (τουλάχιστον για λίγο περισσότερο.) Για το λόγο αυτό, η HMD Global θα ξοδέψει το 2019 εστιάζοντας στην αγορά των ΗΠΑ.
"Πριν από έξι μήνες, ξεκινήσαμε να διερευνάμε πού η Nokia μπορεί να αναπτυχθεί στην αγορά των ΗΠΑ", δήλωσε ο Maurizio Angelone, αντιπρόεδρος της HMD Americas, . "Με το 30% των καταναλωτών της Βόρειας Αμερικής που αγοράζουν συσκευές αξίας, βλέπουμε μια σαφή ευκαιρία να κάνουμε ένα σημάδι στο τμήμα αξίας της αγοράς".
Η προσθήκη των χαμηλού κόστους τηλεφώνων στους προπληρωμένους μεταφορείς των Η.Π.Α. είναι το πρώτο βήμα για την ανακατασκευή της μάρκας, σύμφωνα με το Angelone. HMD πιστεύει ότι ο καθένας αξίζει ένα καλό τηλέφωνο. "Είμαστε ένας από τους λίγους παίκτες που ενεργοποιούν συσκευές από το επίπεδο εισόδου στο high-level", δήλωσε ο Angelone. "HMD εισάγει ένα νέο τηλέφωνο Nokia κάθε μήνα, κατά μέσο όρο."
Η HMD εισάγει ένα νέο τηλέφωνο Nokia κάθε μήνα, κατά μέσο όρο.
Η εταιρεία είναι περήφανη για την κληρονομιά της και πιστεύει ότι είναι σημαντικό να είναι κατασκευαστής τηλεφώνων με έδρα την Ευρώπη. Η HMD τροφοδοτεί την εμπιστοσύνη που χρησιμοποιούν οι καταναλωτές στο σχεδιασμό και την ποιότητα της Nokia. (Αν και η HMD μπορεί να πείσει τους αγοραστές τηλεφώνου σε επίπεδο εισόδου για να επιλέξουν τη Nokia σε σχέση με άλλες μάρκες, έχει μια πιθανή μάχη για την αλυσίδα αξίας.
Από την πλευρά του, το Κρίκετ χαίρει να έχει HMD και Nokia στο πλοίο. Ο προπληρωμένος μεταφορέας έχει μια τρύπα μεγέθους ZTE στη σειρά και χρειάζεται να πάρει γρήγορα μερικές προσιτές επιλογές στα καταστήματα. Το $ 159.99 Nokia 3.1 Plus σίγουρα ταιριάζει στο λογαριασμό. Η Verizon δεν έχει ακόμη χτυπήσει μια τιμή στο Nokia 2 V, αλλά δεν θα πρέπει να υπερβαίνει τα $ 99.
Τα Nokia 3.1 και Nokia 2 V ίσως να μην είναι τα πιο συναρπαστικά τηλέφωνα της HMD Global, ωστόσο είναι καλά τοποθετημένα για να δημιουργήσουν μια νέα βάση για το εμπορικό σήμα της Nokia στις Η.Π.Α.
