Περιεχόμενο
- Παράδοση των αγαθών
- Ας μιλήσουμε
- Τι μπροστά;
- Μπορεί το PureView να ζωγραφίσει μια φωτεινότερη εικόνα;
- Ανταγωνισμός
- Πρόβλεψη
Στις αρχές του 2017 μια ομάδα ragtag πρώην υπαλλήλων της Nokia πρότεινε ένα σχέδιο για την αποκατάσταση της εταιρείας στην παλιά της δόξα. Από τότε, η εταιρεία εισήγαγε μια σειρά από τηλέφωνα εισόδου και μεσαίας κατηγορίας, καθώς και μερικά smart-phones που δεν είναι αρκετά ναυαρχικά. Θα ήταν δίκαιο να πούμε ότι υπήρξε αργή και σταθερή ανάκαμψη της μάρκας.
Το 2018, η HMD άρχισε να κατακλύζει ένα μεγαλύτερο κομμάτι της παγκόσμιας αγοράς smartphone και ο φινλανδικός ΚΑΕ θα προσπαθήσει να συνεχίσει αυτή την ανοδική τροχιά το 2019. Ας ρίξουμε μια ματιά στο εμπορικό σήμα της Nokia το 2018 και τι μπορεί να βρεθεί μπροστά για τους ανανεωμένους γίγαντας το 2019.
Παράδοση των αγαθών
Το 2018 ήταν χρονιά για την HMD Global. Η εταιρεία άρχισε τελικά να εκπληρώνει την υπόσχεσή της, με συσκευές που έφεραν πραγματικά το ήθος της κληρονομιάς της Nokia.
Τα προϊόντα επικεντρώθηκαν στην καθημερινή χρησιμότητα, σε μια καθαρή και γρήγορη δημιουργία Android χάρη στο Android One και σε πραγματικά υψηλής ποιότητας υλικό. Η HMD Global έπληξε τελικά ένα βήμα και έδωσε μερικά έξυπνα smartphones, όπως το Nokia 8.1, που έπληξε μια μεγάλη ισορροπία μεταξύ τιμής και απόδοσης.
Ξεκινώντας από το Mobile World Congress 2018, η HMD άρχισε να αναδεικνύει το χαρτοφυλάκιο των προϊόντων της γεμίζοντας κενά στα σημεία των τιμών.
Το Nokia 8110 4G ήταν μία από τις πιο συζητημένες συσκευές στο MWC - μια πραγματική απόδειξη για την ανάκληση της μάρκας και τη δύναμη της νοσταλγίας.
MWC 2018 ήταν επίσης όπου η Nokia ξεκίνησε να επιδεικνύει την προσοχή της στο σχεδιασμό και τη λεπτομέρεια. Η έκδοση του Nokia 8 Sirocco ξεχώρισε ως μια πανέμορφη πλακέ γυαλιού που έδωσε έμφαση στην εργονομία, το στυλ και το stock Android πάνω από την εξουσία. Το τηλέφωνο, δυστυχώς, προοριζόταν για αποτυχία λόγω ενός παλαιού επεξεργαστή, υψηλής τιμής, και ανθυγιεινής κάμερας.
Ενώ το τηλέφωνο είχε τους οπαδούς του, θα ήταν δίκαιο να πούμε ότι το Sirocco δεν ανταποκρίθηκε στις προσδοκίες συνολικά.
Συνέντευξη: Ο Juho Sarvikas της HMD μιλάει για τις ενημερώσεις της Nokia και την Pie
Ενώ το Nokia 8 Sirocco και το 8110 εξυπηρετούνται καλά για να φέρουν τα μάτια, το Nokia 1 ήταν ήσυχα μια μεγαλύτερη διαπραγμάτευση. Ένα smartphone κάτω από $ 100 με Android Go, το τηλέφωνο έφερε την ισχύ των εφαρμογών και ενός οικοσυστήματος smartphone σε μια αγορά που ήταν, ως επί το πλείστον, ανέγγιχτη από έναν παγκοσμίως αναγνωρισμένο κατασκευαστή smartphone. Το τηλέφωνο απέχει πολύ από μια εμπειρία υψηλής τεχνολογίας Android smartphone - αντανακλάται στα ενδιάμεσα σχόλια - αλλά το Nokia 1 παρέδωσε τα προϊόντα για το τμήμα-στόχο.
Γρήγορα μπροστά μερικούς μήνες και η Nokia είχε προϊόντα σχεδόν σε κάθε τιμή. Το ψωμί και το βούτυρο, φυσικά, συνέχισαν να είναι το προσιτό τμήμα μεσαίας κατηγορίας. Το Nokia 6.1, ειδικότερα, είναι η καλύτερη συσκευή πώλησης της HMD μέχρι σήμερα.
Κατά τη διάρκεια του μαθήματος, είδαμε επίσης την HMD να καλύπτει τις τελευταίες τάσεις, όπως οι οδοντωτές οθόνες με τηλέφωνα όπως το εξαιρετικό Nokia 7.1 και το Nokia 8.1.
Ας μιλήσουμε
Τα τελευταία δύο χρόνια, η HMD Global κατάφερε να αποστείλει πάνω από 70 εκατομμύρια τηλέφωνα. Αυτό μπορεί να ακούγεται εντυπωσιακό μέχρι να συνειδητοποιήσετε ότι το νούμερο περιλαμβάνει αποστολές για κινητά τηλέφωνα.
Σύμφωνα με Αντίστροφη έρευνα, οι αριθμοί αποστολής smartphone για το HMD το τρίτο τρίμηνο του 2018 ήταν μόλις 4,8 εκατομμύρια. Ενώ ο αριθμός ήταν 71% άλμα έτος για HMD, αντιπροσωπεύει μια πτώση στον κάδο σε σύγκριση με άλλους κατασκευαστές smartphone.
Η Nokia θα μπορούσε να καταλάβει την ένατη θέση για τους αριθμούς αποστολής μεταξύ των παγκόσμιων εμπορικών σημάτων smartphone, αλλά η δουλειά της έχει αποκοπεί. Είναι ενδιαφέρον ότι η εταιρεία παραδέχτηκε ότι έχει έναν δύσκολο χρόνο να πουλήσει τηλέφωνα υψηλών προδιαγραφών, με πρωταρχικό παράδειγμα την χαμηλή απόδοση του Nokia 8 Sirocco.
Έχει τέλεια νόημα ότι το τηλέφωνο δεν πωλούν πραγματικά τόσο καλά, αφού δεν πακέτο πραγματικά εσωτερικούς χώρους κορυφή ή ξεχωρίζουν τα χαρακτηριστικά. Ενώ η εστίαση στη χρηστικότητα είναι μεγάλη, θα χρειαστεί περισσότερος ανταγωνισμός με μάρκες όπως η Huawei και η Samsung.
Συγκεκριμένα, η εταιρεία έχει διπλασιάσει την ινδική αγορά. Αυτό δεν είναι πραγματικά εκπληκτικό δεδομένου ότι η χώρα είναι η δεύτερη μεγαλύτερη αγορά smartphone από καθαρό όγκο. Συμβάλλει επίσης σημαντικά στους αριθμούς αποστολής της HMD Global.
Καθώς το τμήμα μεσαίας κατηγορίας στην Ινδία αρχίζει να δείχνει αύξηση 20% περίπου κάθε χρόνο, παρουσιάζει μια φανταστική ευκαιρία για την ανάπτυξη της HMD Global.
Τι μπροστά;
Το 2019 ξεκίνησε καλά για τα καλύτερα της Φινλανδίας, με την HMD Global να ανακοινώνει την επιστροφή της στην αγορά των ΗΠΑ. Το χαρτοφυλάκιο προϊόντων της Βόρειας Αμερικής ίσως να μην είναι τόσο συναρπαστικό για τον απαιτητικό αγοραστή smartphone, αλλά επιτρέπει στην HMD να ανταγωνιστεί σε μια κατηγορία με περιορισμένες εναλλακτικές λύσεις.
Καθώς τα high-end smartphones αγγίζουν και διαπερνούν το σήμα των $ 1.000, υπάρχει μια αυξανόμενη αγορά για έξυπνα τηλέφωνα εισόδου και μέσης εμβέλειας. Τα ξεκλείδωτα τηλέφωνα της Nokia είναι διαθέσιμα στις ΗΠΑ για λίγο, αλλά οι εταιρικές σχέσεις μεταφορέων είναι απαραίτητες για να σημειώσουν σημαντική πρόοδο στην περιοχή.
Με το 30% των καταναλωτών της Βόρειας Αμερικής που αγοράζουν συσκευές αξίας, βλέπουμε μια σαφή ευκαιρία να κάνουμε ένα σημάδι στο τμήμα αξίας της αγοράς.
Maurizio Angelone, αντιπρόεδρος της HMD ΑμερικήςΝαι, τα Nokia 3.1 και Nokia 2V δεν είναι οι πιο ενδιαφέρουσες συσκευές γύρω, αλλά παρουσιάζουν μια αξιόπιστη εναλλακτική λύση για τους χρήστες που χρειάζονται μόνο τα βασικά. Με μέτριες προδιαγραφές, δεν προβαίνουν σε πρωτοσέλιδα όπως οι ναυαρχίδες, αλλά υπάρχει σαφής ζήτηση για συσκευές σε αυτόν τον τομέα. Η Nokia στοχεύει να είναι ένας πλήρης πάροχος υπηρεσιών από το τμήμα των $ 100 έως ότου φτάσει στο ναυπηγικό υλικό.
Τώρα, περισσότερο από ποτέ, η Nokia είναι κοντά στην επίτευξη αυτού του στόχου με τουλάχιστον ένα τηλέφωνο σε κάθε μάρκα τιμών, ειδικά με ένα καινούργιο ναυαρχικό τηλέφωνο που περιμένει να αναλάβει τον ελίτ του ανταγωνισμού.
Μπορεί το PureView να ζωγραφίσει μια φωτεινότερη εικόνα;
Στο MWC 2019, η HMD Global ανακοίνωσε τελικά ένα premium smartphone με μεγάλη έμφαση στην υψηλής ποιότητας απεικόνιση. Ονομάστηκε το Nokia 9 PureView, έχει το σχεδιασμό και την ποιότητα κατασκευής μπαστούνια που είναι γνωστή για τη Nokia, ενώ συνδυάζεται με την τιμή σοκ μιας μονάδας πέντε φωτογραφικών μηχανών. Δεδομένης της κληρονομιάς της επωνυμίας PureView, η Nokia χρειάστηκε να εγκαταλείψει το δρόμο της για να δημιουργήσει μια μοναδική λύση που αξίζει την ετικέτα.
Το PureView ήταν το branding που ενέκρινε η Nokia την ίδια μέρα για συσκευές που έσπρωξαν τα όρια της απεικόνισης smartphone. Όλα ξεκίνησαν με το Nokia 808 και την άκαρπη κάμερα 41MP. Το Nokia Lumia 1020 και παρόμοιες συσκευές συνέχισαν αυτή την κληρονομιά.
Το Nokia 9 PureView είναι ένα συναρπαστικό τηλέφωνο, με πέντε κάμερες στο πίσω μέρος. Χτισμένο σε συνεργασία με το φως, το τηλέφωνο τροφοδοτεί δύο αισθητήρες RGB και τρεις μονόχρωμους αισθητήρες, οι οποίοι δουλεύουν ταυτόχρονα για να αυξήσουν το δυναμικό εύρος και να δημιουργήσουν έναν καλύτερο χάρτη βάθους. Αναμένεται να είναι μια συσκευή περιορισμένης έκδοσης, το Nokia 9 PureView θα μπορούσε να κάνει έναν κόσμο διαφοράς για την εταιρεία όσον αφορά την προβολή της επωνυμίας.
Το Nokia 9 PureView διατίθεται επίσης σε μια εποχή που επικεντρώνεται στην υπολογιστική φωτογραφία. Το Google Pixel και το Huawei Mate 20 Pro συναντώνται ως πρωταρχικά παραδείγματα του τι μπορεί να επιτευχθεί μέσω λογισμικού, υλικού ή ενός ισχυρού συνδυασμού και των δύο.
Υπάρχει πολλή δημοσιότητα γύρω από το τηλέφωνο και αν η Nokia μπορεί να εκπληρώσει την υπόσχεσή της να φέρει πραγματικά υψηλής ποιότητας απεικόνιση σε ένα smartphone, η συσκευή θα πρέπει να βρει μεγάλη επιτυχία. Σίγουρα δεν βλάπτει ότι το τηλέφωνο θα είναι διαθέσιμο στις ΗΠΑ
Με την τιμολόγηση του τηλεφώνου κάτω από $ 700, η Nokia είναι επίσης μαζικά χαμηλότερη από τον ανταγωνισμό στην τιμολόγηση. Ένα smartphone αξίας 699 δολαρίων είναι μια αρκετά μεγάλη υπόθεση. Οι χρήστες που ζουν στην αιχμή της τεχνολογίας μπορεί να χτυπήσουν τον επεξεργαστή του περασμένου έτους, αλλά αυτό είναι το ίδιο chipset με το δικό Pixel 3 της Google και η HMD ισχυρίζεται ότι πιέζει την απόδοση της SoC σε μέρη που δεν έχουμε δει από κανένα άλλο Snapdragon 845 -μεταφορικό τηλέφωνο.
Προσθέστε μια εξαιρετική εμφάνιση HDR, μια πανέμορφη κατασκευή και την απόλυτα μοναδική διάταξη κάμερας και κοιτάτε σε ένα από τα πιο προσιτά πλοκάμια.
Ανταγωνισμός
Ωστόσο, η επιτυχία δεν είναι εγγυημένη, καθώς οι κινεζικές μάρκες smartphone καθίστανται σε εξέλιξη στην Ευρώπη και εξακολουθούν να κυριαρχούν στην Ινδία - δύο από τις κύριες αγορές στόχων της HMD.
Στην Ευρώπη, η είσοδος της Huawei, της Honor και της Xiaomi είχε βαθιές επιπτώσεις στο μερίδιο αγοράς των ανταγωνιστικών μαρκών. Η τελευταία έκθεση που δημοσίευσε η Canalys επισημαίνει μείωση κατά 18% της ετήσιας ανάπτυξης της HMD στην περιοχή.
Ένας σημαντικός παράγοντας που συνέβαλε σε αυτό ήταν ο Xiaomi να διπλασιάσει τις ευρωπαϊκές του προσπάθειες. Ο κινεζικός γίγαντας πέρασε πάνω από τη Nokia για να αποκτήσει μερίδιο αγοράς έξι τοις εκατό.Με την Huawei και την Xiaomi να αυξάνουν το μερίδιο αγοράς τους κατά πολύ περισσότερο από 50 τοις εκατό από έτος σε έτος, οι νεοεισερχόμενοι όπως η HMD Global είναι βέβαιο ότι θα αισθανθούν την πρέζα.
Αυτό ισχύει ακόμη περισσότερο στις αγορές με γνώμονα τις τιμές, όπως η Ινδία. Η στρατηγική της Xiaomi βασίζεται στην παροχή κορυφαίου υλικού σε απίστευτες τιμές. Το απίστευτο σημείο τιμής των $ 200 της Redmi Note 7 στην Ινδία καθιστά δύσκολο για τους περισσότερους ΚΑΕ να ανταγωνίζονται.
Τα έσοδα της Xiaomi, βέβαια, προέρχονται από τις υπηρεσίες λογισμικού επί του σκάφους. Τα τηλέφωνα της εταιρείας έχουν διαφημίσεις που μεταφέρονται σε εφαρμογές και η Xiaomi αναβαθμίζει θέματα, ήχους κλήσης και άλλα μέσα από το ενσωματωμένο κατάστημα εφαρμογών. Αυτή η στρατηγική είναι μάλλον δύσκολη για την αναπαραγωγή της Nokia δεδομένης της προσέγγισής της (ή της έλλειψης μιας) όσον αφορά τα τελωνειακά δέρματα και τις προεγκατεστημένες εφαρμογές.
Έχοντας αυτό κατά νου, είναι πολύ λογικό για την Nokia να διπλασιάσει τις προσπάθειές της στις ΗΠΑ όπου δεν αντιμετωπίζει ανταγωνισμό από τους μεγάλους κινέζους πωλητές smartphone (ακόμα).
Πρόβλεψη
Η Nokia έχει παίξει το αουτσάιντερ για τα τελευταία δύο χρόνια, αλλά είναι καιρός η εταιρεία να επιταχύνει. Η σταδιακή οικοδόμηση μεριδίου αγοράς δεν αρκεί. Η αμφισβήτηση των συνθηκών της αγοράς στην Ευρώπη με τον αυξανόμενο ανταγωνισμό σημαίνει ότι η Nokia θα πρέπει να εργαστεί δύο φορές πιο σκληρά για να διαφοροποιήσει τα δικά της προϊόντα.
Η σειρά Nokias 2019 είναι μια βιτρίνα καθαρότητας της σκανδιναβικής απλότητας.
Η Nokia έχει την ευκαιρία να ανοίξει το τμήμα μεσαίας κατηγορίας, όπου δεν χρειάζεται απαραίτητα να παίξει το παιχνίδι specs. Μια στρατηγική σχεδιασμού-πρώτης θα μπορούσε να κάνει το κόλπο για το δημογραφικό στόχο. Σε αντίθεση με τις κάπως ξεπερασμένες κλίσεις που χρησιμοποιούνται από μερικές μάρκες, η σειρά 2019 της Nokia είναι μια βιτρίνα καθαρού σκανδιναβικού απλότητα και αυτό μπορεί να είναι μια μεγάλη κλήρωση για υποψήφιους αγοραστές.
Σε συνδυασμό με την υπόσχεση Android One για ταχείες ενημερώσεις, αυτά τα τηλέφωνα αποτελούν μια συναρπαστική εναλλακτική λύση. Ενώ η περιορισμένη έκδοση του Nokia 9 PureView ίσως να μην είναι η απάντηση στα επεισόδια ναυαρχίδας της HMD, η προσέγγισή της προς την απεικόνιση θα μπορούσε να βοηθήσει να κερδίσει κάποιες μάρκες ως καινοτόμο.
Το Nokia 9 PureView είναι ακριβώς το είδος της καινοτομίας που χρειάζεται η HMD
Στην ιδιαίτερα κερδοφόρα ινδική αγορά, η HMD θα πρέπει να επικεντρωθεί περισσότερο στις προσπάθειες μάρκετινγκ καθώς και σε ένα ευρύτερο χαρτοφυλάκιο υψηλών προδιαγραφών. Μια αληθινή ναυαρχίδα υψηλής τεχνολογίας θα προχωρήσει επίσης πολύ στην εξασφάλιση ότι η Nokia δεν θα υποβιβαστεί σε έναν παίκτη με αξία - μια φήμη που η Xiaomi βρήκε πολύ δύσκολο να ξεφορτωθεί στην Ινδία.
Η αγορά της Βόρειας Αμερικής αντιπροσωπεύει ένα φάρο ευκαιρίας για την HMD Global το 2019. Η Nokia ως εμπορικό σήμα φέρει πολλή νοσταλγία και κληρονομιά. Η HMD Global, με ένα νέο χαρτοφυλάκιο προϊόντων σε όλα τα σημεία των τιμών, είναι πλέον σε θέση να επωφεληθεί από αυτή την επίδειξη μάρκας.
Υποστηριζόμενο από προϊόντα με σταθερή βάση στο σχεδιασμό, το λογισμικό και τη διαδεδομένη διαθεσιμότητα, η HMD θα μπορούσε απλώς να κρατήσει το φρούριο ενάντια στον κινεζικό ανταγωνισμό και ίσως να κερδίσει κάποιο έδαφος το 2019.
