Περιεχόμενο
Ήμουν στην εκτόξευση του Xiaomi για το Note 8 Pro στο Βερολίνο την άλλη εβδομάδα. Ήταν μια αξιοσημείωτη υπόθεση, αν και όχι τόσο για το τηλέφωνο που δείχνει. Το Redmi Note 8 Pro δεν ήταν βαρετό ή τίποτα, αλλά δεν πρόκειται να είναι η συσκευή Xiaomi που ο καθένας θυμάται ως ορόσημο. Το πιο σημαντικό, αυτό ήταν το πρώτο επίσημο γεγονός της Xiaomi στην Γερμανία.
Αυτό σηματοδοτεί μια στιγμή για την επέκταση της Xiaomi στην Ευρώπη.
Η Xiaomi εξαπέλυσε αρχικά τα φτερά της μόνο στις χώρες της Ανατολικής Ευρώπης, όπου τα χρήματα παραδοσιακά ήταν λίγο πιο σφιχτά και όπου τα smartphones του προϋπολογισμού έχουν νόημα. Ξεκίνησε στην Πολωνία τον Σεπτέμβριο του 2016 μέσω ενός πρώτου διανομέα. Στη συνέχεια, η εταιρεία έδωσε το βλέμμα της στις πιο ώριμες αγορές στα δυτικά. Μέχρι το Νοέμβριο του 2017, η Xiaomi είχε θέσει δύο καταστήματα στην Ισπανία. Στη συνέχεια ήρθε η ταχεία επέκταση: 50 καταστήματα σε όλη τη Δυτική Ευρώπη μέχρι τα τέλη του 2018, συμπεριλαμβανομένων των καταστημάτων κορυφαίων, όπως το κατάστημα του Ηνωμένου Βασιλείου άνοιξε στο εμπορικό κέντρο Westfield του Λονδίνου το Νοέμβριο.
Μαζί με τα καταστήματα τούβλων και κονιάματος σε όλη την Ευρώπη, υπάρχουν επίσης περιφερειακά καταστήματα Amazon που πωλούν όλη τη φύση των προϊόντων Xiaomi, το ηλεκτρονικό κατάστημα Mi.com για κάθε περιοχή, μεταπωλητές και διανομείς και πολλά άλλα. Δεν υπάρχουν ακόμα καταστήματα στη Γερμανία, αλλά επίσημα καταστήματα εμφανίστηκαν στη Ρώμη, το Πόρτο και το Βουκουρέστι το 2019, ενώ το Παρίσι έχει το μεγαλύτερο κατάστημα της Xiaomi στην Ευρώπη.
Η Xiaomi προφανώς παίρνει σοβαρά την Ευρώπη, με βοήθεια από μια απίθανη πηγή - τη διοίκηση του Trump.
Η Xiaomi προφανώς παίρνει σοβαρά την Ευρώπη, με βοήθεια από μια απίθανη πηγή.
Μάτια για Huawei (και τιμή)
Με την Huawei να ξετυλίγεται σε κατάσταση ασταθούς δημιουργίας που δημιουργείται από ένα συνδυασμό πολιτικών ελιγμών και ασαφών εθνικών ζητημάτων ασφάλειας, η Xiaomi φαίνεται να αισθάνεται την ευκαιρία της και βάζει το πόδι της στο πάτωμα.
Η εταιρεία που εδρεύει στο Πεκίνο δεν έχει πάρει όπως η Apple / Samsung / Huawei στην κορυφή της ευρωπαϊκής αγοράς, αλλά δεν την αποκλείει. Προς το παρόν, βλέπουμε τη Xiaomi να επιδιώκει την αγορά μεσαίας κατηγορίας. Η γερμανική εκδήλωση εκτόξευσης ήταν, όπως αναφέρθηκε, στην πραγματικότητα για μια συσκευή μεσαίας εμβέλειας στο υποκείμενο εμπορικό σήμα Redmi. Αυτό ταιριάζει όπου η Huawei είχε προηγουμένως σημειώσει σημαντική πρόοδο στην Ευρώπη, σε μεγάλο βαθμό μέσω της τιμής.
Η αύξηση του ρεκόρ της Huawei και της Honor από το 2018 έως το 2019 υποχωρεί κατανοητά στην Ευρώπη, με μερίδιο αγοράς να μειώνεται κατά έξι ποσοστιαίες μονάδες σε λίγους μόνο μήνες, σύμφωνα με μια έρευνα των Counterpoint Research στις αγορές της Κεντρικής και Ανατολικής Ευρώπης. Αυτή η τάση είναι πιθανό να συνεχιστεί.
Το αντίθετο σημείο υποδηλώνει ότι η αρμόδια Α-σειρά smartphones της Samsung έχει πάρει μέρος αυτών των τόμων. Αλλά η Xiaomi φαίνεται να έχει φρέσκο δυναμό στις φιλοδοξίες της να συλλάβει μερίδιο από την Huawei και την Honor. Η Xiaomi εκμεταλλεύεται το κύμα των συσκευών Redmi ταχείας αποδέσμευσης στο χαμηλό τέλος. Αλλά επίσης πιέζει τις συσκευές 5G, εν μέρει ως μια άσκηση που ενισχύει τη μάρκα, καθώς η Huawei σβήνει από την οπτική γωνία.
Μπορεί η Xiaomi να μεταφέρει την αίσθηση της ασφάλειας στους Ευρωπαίους με επίκεντρο την προστασία της ιδιωτικής ζωής και να κάνει τη MIUI OS χαρά της;
Το επίκεντρο για τη Xiaomi, όπως και για τη Samsung, είναι να καταγράφει μερίδιο αγοράς μακριά από όσους αρέσουν τα Honor 20, Honor View 20 και Honor 10. Αυτές είναι συσκευές που βλέπω συνεχώς σε εναλλαγή σε παζάρια της Γερμανίας, ενώ Οι Huawei P20 και Mate 20 συνεχίζουν να αναζητούνται ακόμα και ως τελευταίες γενιάδες. Με τους οπαδούς του Xiaomi Mi 9T Pro που προσφέρει υλικό δολοφόνων, ο βασικός περιορισμός της Xiaomi είναι να μεταφέρει την αίσθηση ασφάλειας στους Ευρωπαίους με επίκεντρο την προστασία της ιδιωτικής ζωής και να κάνει το MIUI όσο το δυνατόν πιο εύκολο στη χρήση.
Η Xiaomi θα πρέπει επίσης να συνδέσει στενά με τους μεταφορείς, όπου η Huawei έχει σημαντική δύναμη. Η εταιρεία έχει συνεργαστεί με μεγάλους μεταφορείς της ΕΕ, όπως Orange, Vodafone και Three, για το Mi Mix 3 5G. Εν τω μεταξύ, τα τηλέφωνα 5G της Huawei δεν έχουν δει πολλά.
Η Xiaomi δεν έχει άλλη επιλογή
Εν μέρει, η Xiaomi πρέπει να κάνει όλα αυτά. Πρέπει να ωθήσει σε νέες αγορές και νέες κατηγορίες προϊόντων, έτσι ώστε να μπορεί να κρατήσει το υλικό που πωλεί ζωηρά. Η πίεση των μετόχων είναι ένας μεγάλος παράγοντας πίσω από αυτό.
Η εταιρεία καθιερώθηκε ως εισηγμένη εταιρεία στο χρηματιστήριο του Χονγκ Κονγκ, με μια αύρα ανάπτυξης και εσόδων από τους χρήστες μέσω της διαφήμισης. Η απόδοση του αποθέματός της ήταν απογοητευτική για τους επενδυτές από την IPO του Ιουλίου του 2018, που μειώθηκε περισσότερο από 50% από τότε.
Η επιχειρηματική δραστηριότητα των smartphones της Xiaomi είναι στην πραγματικότητα ένα φωτεινό σημείο, με αυξανόμενες αποστολές και αυξανόμενα μικτά περιθώρια κέρδους - από 3,3% το α 'τρίμηνο του 2019, σε 8,1% το 2ο τρίμηνο του 2019, το υψηλότερο σε σχεδόν δύο χρόνια. (Σημειώστε ότι αυτό είναι διαφορετικό από το υλικό καθαρά τα περιθώρια κέρδους, τα οποία είναι σε μεγάλο βαθμό άγνωστα, και μην ξεχνάτε ότι το όριο του πενταετούς καθαρού περιθωρίου κέρδους της Xiaomi "υπόσχεση" ήταν περισσότερο για τίτλους εκτός από την πραγματικότητα.)
Υπάρχει επίσης όλο το άλλο υλικό Xiaomi που κυκλοφορεί. Αυτά περιλαμβάνουν τα προϊόντα εσωτερικού χώρου όπως τα φορητά, τα αξεσουάρ και οι τηλεοράσεις, καθώς και τα σκούτερ, τα παπούτσια, τις βαλίτσες και 3.000 ή άλλα προϊόντα από το οικοσύστημα των σχετικών προϊόντων της Xiaomi. Αυτός ο αριθμός αυξάνεται όλο και πιο ψηλά - ακόμα κι όταν γράφω αυτό, η Xiaomi ανακοίνωσε ότι τώρα κάνει ψυγεία, με τέσσερα μοντέλα να ξεκινούν αυτήν την εβδομάδα ήδη.
Τα μάτια στις ΗΠΑ;
Ενώ οι ευρωπαϊκές φιλοδοξίες της Xiaomi προχωρούν με προσεκτικά βήματα, η επόμενη ερώτηση είναι πότε θα είναι η Αμερική και η Βόρεια Αμερική να επικεντρωθούν στην απίστευτα ευρεία γκάμα έξυπνων προϊόντων της Xiaomi και ειδικά στα smartphones; Τελικά ακούσαμε ότι θα ήταν το 2019 ή το 2020, μετά την ολίσθηση από το 2018 ή το 2019. Έτσι, το 2020 το νωρίτερο τότε.
Ήδη, βλέπω τους πιο ενημερωμένους καταναλωτές των ΗΠΑ που επιθυμούν να αποκτήσουν όμοιους με την προστιθέμενη αξία Mi 9T Pro, αλλά κανένα τηλέφωνο Xiaomi στην αγορά δεν έχει το φάσμα των ζωνών που απαιτούνται για όλους τους αμερικανούς μεταφορείς.
Αλλά αυτό είναι ένα smartphone-πρώτη άποψη. Η Xiaomi έχει κάνει ήδη βήματα στις ΗΠΑ πωλώντας τα σκούτερ της και επίσης πουλά τις τράπεζες ισχύος και άλλα αξεσουάρ. Αυτά τα πρώτα βήματα λήφθηκαν πριν δοκιμάσει με τηλέφωνα, που δεν ξεκίνησαν να λαμβάνουν αναγνώριση σήματος χωρίς να χρειάζεται να "ξεκινήσουν" στη χώρα. Τότε ήρθε ο εμπορικός πόλεμος.
Δεδομένου ότι τα προβλήματα της Huawei και οι περίπλοκοι κινέζοι κατασκευαστές αντιμετωπίζουν έναν κόσμο της διοίκησης του Trump, καθώς και τα τιμολόγια στα τηλέφωνα που υποτίθεται ότι είναι φθηνά και έχουν αξία, λίγοι θα διαφωνούσαν με τις αποφάσεις της Xiaomi. Εάν αλλάξει κάτι, η Xiaomi θα μάθει από την αυξανόμενη ευρωπαϊκή ώθηση της.
