Το αλφάβητο μόλις δημοσίευσε την οικονομική του έκθεση για το τέταρτο τρίμηνο του 2018. Τα έσοδα της Google αυξήθηκαν ακόμη περισσότερο από τις εκτιμήσεις της Wall Street, φθάνοντας τα 39,2 δισεκατομμύρια δολάρια, αντιπροσωπεύοντας αύξηση 22% σε σύγκριση με το ίδιο τρίμηνο το 2017.
Το σύνολο των εσόδων ανέρχεται σε 136,8 δισεκατομμύρια δολάρια για το 2018, αυξημένο κατά 23% σε ολόκληρο το 2017.
Τα έσοδα της Google σε κάθε κύριο τομέα αυξήθηκαν κατά το προηγούμενο τρίμηνο, συμπεριλαμβανομένων των εσόδων από διαφημίσεις, των εσόδων από ακίνητα και ακόμη και των άλλων εσόδων της, τα οποία περιλαμβάνουν συσκευές Pixel και υπηρεσίες όπως το Google Cloud.
Ωστόσο, παρά τις προσδοκίες που χτυπούν τις προσδοκίες, το απόθεμα Google εξακολουθεί να μειώνεται μετά την αποδέσμευση της οικονομικής έκθεσης.
Οι πιθανοί λόγοι για αυτό είναι διπλοί. Ο πρώτος λόγος είναι το γεγονός ότι το κόστος της επιχείρησης της Google ανεβαίνει. Για παράδειγμα, το κόστος απόκτησης επισκεψιμότητας ήταν υψηλότερο αυτό το προηγούμενο τρίμηνο από ό, τι την ίδια χρονιά πέρυσι. Το TAC αναφέρεται στα χρήματα που ξοδεύει το Google για να διατηρήσει την κορυφαία κατάστασή του, όπως τα τέλη Google πληρώνει την Apple ως την προεπιλεγμένη μηχανή αναζήτησης στα iPhones.
Ο δεύτερος λόγος - και πιθανόν αυτός που προκαλεί το μεγαλύτερο ενδιαφέρον - είναι ότι το κόστος-ανά-κλικ της Google για τις πωλήσεις διαφημίσεων μειώνεται.Στην πραγματικότητα, το CPC μειώθηκε κατά 29% σε σύγκριση με το 2017 και εννέα τοις εκατό σε σύγκριση με το 4ο τρίμηνο του 2017.
Με άλλα λόγια, το κόστος της Google για τη λειτουργία της επιχείρησής της ανεβαίνει, ενώ οι ανταγωνιστές της στον διαφημιστικό χώρο οδηγούν τα περιθώρια κέρδους τους. Αυτό είναι ένα κακό combo.
Ένας τρίτος, μικρότερος λόγος για την Wall Street να είναι λίγο νευρικός σχετικά με την έκθεση της Google είναι το γεγονός ότι η κατηγορία "Άλλα Στοιχήματα" του Alphabet - η οποία φιλοξενεί πειραματικά έργα όπως αυτά που προέρχονται από το τμήμα X της Google - τράβηξε λιγότερα χρήματα από ό, τι η Wall Street ήλπιζε.
Δεν υπάρχει αμφιβολία ότι τα έσοδα της Google είναι πολύ υγιή. Ωστόσο, ο αυξανόμενος ανταγωνισμός και το κόστος των επιχειρηματικών δραστηριοτήτων κάνουν τους επενδυτές νευρικό.
