Περιεχόμενο

• Τα εικονοκύτταρα πωλούν, αλλά το μερίδιο αγοράς είναι ακόμα μικρό
• Το υλικό του Chrome OS της Google δεν κερδίζει έλξη
• Οι έξυπνοι ομιλητές είναι η ιστορία επιτυχίας της Google για το έτος
• Υπάρχει ακόμα πολύς ανταγωνισμός
• Google το 2019
• Μεγάλο πλεονέκτημα της Google: Απεριόριστα μετρητά

Με την κυκλοφορία του Google Pixel 3 τον Οκτώβριο, η Google επιβεβαίωσε τη θέση της ως αξιέπαινος υποψήφιος στον αιματηρό πόλεμο της βιομηχανίας smartphone. Ωστόσο, παρά τα λαμπερά σχόλια της συσκευής, η γραμμή Pixel εξακολουθεί να έχει ένα πολύ μικρό μερίδιο αγοράς, ειδικά σε σχέση με τις δημοφιλείς γραμμές της Samsung ή της Huawei.

Ενώ οι φιλοδοξίες της Google για κυριαρχία έξυπνων τηλεφώνων μπορεί να έχουν πολύ δρόμο, πραγματοποίησε τεράστια βήματα το 2018 με τα προϊόντα Google Home Hardware όπως το Google Home Mini. Επίσης, εδραιώθηκε η φήμη του ως βασιλιάς του AI και του εικονικού βοηθού κόσμου.

Ας ρίξουμε μια ματιά στο πώς η Google έληξε το 2018 και τι είναι πιθανό να έρθει το 2019.

Τα εικονοκύτταρα πωλούν, αλλά το μερίδιο αγοράς είναι ακόμα μικρό

Το Pixel 3 XL ήταν ίσως το πιο επιτυχημένο smartphone του 2018 σε ένα μετρικό: βιολογική δημοσιότητα. Ενώ η Google πιθανότατα δαπάνησε εκατομμύρια για την προώθηση του τηλεφώνου, η διαρροή συσκευών πρωτοτύπου μαύρης αγοράς έδωσε στο Pixel 3 περισσότερη προσφορά από ό, τι μπορούσε ποτέ να αγοράσει η Google.

Μήνες πριν από την επίσημη έναρξη του Pixel 3 αποκαλύφθηκαν ακόμη, το κοινό είχε ήδη δει το Pixel 3 XL από κάθε γωνία. Είδαμε βίντεο που δεν έχουν σχέση με τον κώδικά τους, πλήρη σχόλια και δείγματα φωτογραφίας προτού η Google εκτελέσει ακόμη και μία επίσημη διαφήμιση για τη συσκευή.

Ωστόσο, ακόμη και με όλη αυτή την προσφορά, το Google Pixel 3 δεν αποτελούσε juggernaut πωλήσεων. Σύμφωνα με εκτιμήσεις των εσόδων, η γραμμή Pixel - η οποία περιλαμβάνει τα Pixel smartphones, το Google Pixelbook και το Google Pixel Slate - κέρδισε περίπου 1,78 δισεκατομμύρια δολάρια σε συνδυασμένο μεικτό κέρδος το 2018. Μπορεί να φαίνεται πολύ, αλλά το κινητό τμήμα της Samsung έκανε 2 δισεκατομμύρια δολάρια το ακαθάριστο κέρδος από τις πωλήσεις smartphone στο μόλις τρίτο τρίμηνο του 2018. Αυτό ήταν και ένα κακό τρίμηνο.

Η γραμμή Pixel λειτουργεί καλά - αν δεν την συγκρίνετε με οποιοδήποτε άλλο μεγάλο smartphone στην αγορά.

Η Samsung προσφέρει πολλά διαφορετικά smartphones, ενώ η Google έχει μόνο μία γραμμή, αλλά αυτό δεν αποκλείει τον τρόπο με τον οποίο τα smartphone Pixel δεν κερδίζουν το Google σχεδόν τα ίδια έσοδα με τις συσκευές ανταγωνιστών.

Μια άλλη μέτρηση που φωτίζει την έλλειψη μεριδίου αγοράς της Google είναι η δική της έκθεση διανομής Android. Η πιο πρόσφατη αναφορά από τις 26 Οκτωβρίου 2018 δείχνει ότι οι συσκευές που λειτουργούν με Android 9 Pie - οι οποίες θεωρητικά θα περιλαμβάνουν κάθε Pixel smartphone σε αυτό το σημείο - αποτελούν λιγότερο από το ένα δέκατο του συνόλου των ενεργών συσκευών Android.

Το ένα δέκατο του 2% των ενεργών συσκευών Android είναι 20 εκατομμύρια συσκευές. Αυτό σημαίνει ότι μπορούμε να εκτιμήσουμε ότι έχουν κυκλοφορήσει λιγότερο από 20 εκατομμύρια smartphone Pixel από το αρχικό Google Pixel που ξεκίνησε το 2016.

Για άλλη μια φορά, 20 εκατ. Ευρώ μπορεί να φαίνονται σαν πολλά smartphones για δύο χρόνια πωλήσεων, αλλά μόλις το 2017, η Apple πώλησε πάνω από 216 εκατομμύρια iPhone.

Όλα αυτά τα στοιχεία δείχνουν ένα πράγμα: οι φιλοδοξίες της Google στην αγορά smartphone έχουν πολύ μεγάλο δρόμο.

Το ένα πράγμα που έχει η Google πάνω από τον ανταγωνισμό της είναι το λογισμικό. Μαζί με μια σταθερή ροή ενημερώσεων Android, η σειρά smartphone Pixel έχει αναμφισβήτητα το καλύτερο λογισμικό κάμερας οποιουδήποτε smartphone στην ιστορία των smartphones. Έχει επίσης μοναδικά χαρακτηριστικά που βασίζονται σε AI και τα οποία οι ανταγωνιστές δεν έχουν ακόμη αντιστοιχεί.

Θα πρέπει απλώς να περιμένουμε και να δούμε αν η Google μπορεί να μετατρέψει αυτά τα ανώτερα προϊόντα σε περισσότερες πωλήσεις.

Το υλικό του Chrome OS της Google δεν κερδίζει έλξη

Το Chrome OS της Google κάνει εκπληκτικά καλά, ειδικά στον τομέα της εκπαίδευσης. Μέχρι τα τέλη του 2017, στις Ηνωμένες Πολιτείες, σχεδόν το 60% των αποστολών υπολογιστών για κινητά σε σχολεία από νηπιαγωγείο έως βαθμό 12 ήταν Chromebook.

Τα σχολικά συστήματα αγαπούν το Chrome OS. Το λειτουργικό σύστημα είναι εύκολο για τα παιδιά να μάθουν και να χρησιμοποιούν, και το υλικό κοστίζει ένα κλάσμα από το ποια φορητούς υπολογιστές Windows πηγαίνουν.

Γιατί λοιπόν δεν είναι το Google Pixelbook ή το Google Pixel Slate που κυκλοφόρησε πρόσφατα ένας υπολογιστής με τις καλύτερες πωλήσεις στην αγορά;

Αυτή η απάντηση είναι απλή: η τιμή.

Το Google δεν θα κερδίσει ποτέ καμία έλξη στην αγορά φορητών υπολογιστών εάν δεν απελευθερώνει υλικό σε προσιτή τιμή.

Εταιρείες ανταγωνιστών όπως η Samsung, η Asus και η Acer πωλούν Chromebook σαν hotcakes διατηρώντας τις συσκευές όσο το δυνατόν φθηνότερες. Η Google ακολουθεί την αντίθετη προσέγγιση και δημιουργεί ένα κορυφαίο υλικό με κορυφαία τιμή. Η βασική έκδοση του Pixel Slate είναι ένα επιβλητικό $ 800 αν το αγοράζετε με το μανίκι πληκτρολογίου (το ένα θα λέγαμε απαραίτητο). Ένα μέγιστο μοντέλο του Slate με το μανίκι πληκτρολογίου του θα σας κοστίσει όχι λιγότερο από $ 2.000.

Εάν η Google θέλει να δημιουργήσει ένα dent στην αγορά φορητών υπολογιστών, πρέπει να εγκαταλείψει την ιδέα της πώλησης των Chromebook στις τιμές της Apple, τουλάχιστον για τώρα. Το Pixel Slate είναι πανίσχυρο, όμορφο και εντελώς εκπληκτικό, αλλά οι άνθρωποι που είναι έτοιμοι να ξοδέψουν τόσο πολύ χρήματα σε ένα φορητό υπολογιστή ή tablet θα αγοράσουν απλά ένα Microsoft Surface Pro ή Apple MacBook. Φαίνεται ότι το Pixel Slate έγινε απλά για τους οπαδούς της Google.

Ίσως το Google θα είναι σε θέση να διοχετεύσει 2.000 δολάρια για ένα Chromebook χρόνια από τη γραμμή. Προς το παρόν, είναι αποστολή του ανόητου.

Οι έξυπνοι ομιλητές είναι η ιστορία επιτυχίας της Google για το έτος

Παρά την ανοδική πορεία των smartphone και φορητών υπολογιστών Pixel, το έξυπνο υλικό των ηχείων της Google είναι μια δύναμη που πρέπει να ληφθεί υπόψη. Το 2016, εκτιμήθηκε ότι η Google κέρδισε μεικτά κέρδη 49 εκατομμυρίων δολαρίων από όλη τη σειρά των οικιακών συσκευών. Το 2018, τα προϊόντα Home θα κερδίσουν στην Google ένα εκτιμώμενο μεικτό κέρδος 847 εκατομμυρίων δολαρίων, δηλαδή αύξηση πάνω από 1,728 τοις εκατό σε δύο χρόνια.

Αν κοιτάξετε τα έσοδα αντί για τα κέρδη, τα πράγματα γίνονται ακόμα πιο θεαματικά. Το 2018, εκτιμάται ότι η Google πραγματοποίησε 3,4 δισεκατομμύρια δολάρια σε έσοδα από το οικιακό υλικό της, το οποίο είναι περίπου το ίδιο ποσό που έκανε το υλικό Pixel.

Ένα smartphone Pixel κοστίζει πολύ περισσότερο από ό, τι το πιο σημαντικό υλικό του Google Home. Σε 50 δολάρια ένα ποπ, η Google θα μπορούσε ενδεχομένως να πουλήσει πάνω από 50 εκατομμύρια Google Home Minis το 2018.

Η Google κινεί τεράστιες ποσότητες υλικού Google Home - και οι αριθμοί πρόκειται μόνο να γίνουν μεγαλύτεροι.

Δυστυχώς, οι δύο μεγάλες εταιρείες στην έξυπνη αγορά ομιλητών - το Google και το Amazon - δεν αναφέρουν πόσες συσκευές που μεταφέρουν. Χρησιμοποιώντας εκτιμήσεις από εταιρείες έρευνας αγοράς και διάφορα σχετικά δεδομένα, είναι ασφαλές να υποθέσουμε ότι η Google σκοτώνει το μερίδιο αγοράς από την Amazon.

Επιπλέον, πολλές ερευνητικές εταιρείες αναφέρουν ότι ο Βοηθός Google - ο οποίος εξουσιοδοτεί το αρχικό υλικό Google - είναι ο καλύτερος εικονικός βοηθός που διατίθεται σήμερα. Οι περισσότερες κριτικές των έξυπνων ομιλητών καταλήγουν επίσης στο συμπέρασμα ότι το Google Home hardware είναι το καλύτερο που μπορείτε να αγοράσετε.

Αυτό είναι όλα φανταστικά νέα για το Google, καθώς το AI και οι εικονικοί βοηθοί είναι το μέλλον. Αν και η αγελάδα μετρητών της Google είναι ακόμα η Google Search, δεν θα είναι για πάντα. Η Google γνωρίζει χρόνια από τώρα, ο εικονικός βοηθός της θα είναι η αγελάδα μετρητών της, και η εταιρεία έχει ήδη αναλάβει ηγετικό ρόλο.

Ένα ενδιαφέρον πράγμα που πρέπει να σημειωθεί σχετικά με το υλικό του Google Home είναι η τιμή. Το Google Mini Home είναι $ 50 και η έξυπνη οθόνη Google Home Hub είναι $ 150. Μπορεί να είναι σύμπτωση ότι αυτές οι μονάδες με τιμές-σε-κίνηση είναι το καλύτερο πράγμα που θα γίνει για το τμήμα υλικού της Google αυτή τη στιγμή;

Υπάρχει ακόμα πολύς ανταγωνισμός

Η Αναζήτηση Google έχει περιορισμένο ανταγωνισμό σε όλο τον κόσμο. Το Gmail, οι Χάρτες Google και το Google Chrome είναι επίσης πρακτικά ανέγγιχτα στις αγορές τους.

Αυτό δεν συμβαίνει με τις συσκευές υλικού Google, όπως το smartphone Google Pixel ή το Google Pixel Slate. Ακόμη και η επιτυχία της Google στο σπίτι αντιμετωπίζει έντονο ανταγωνισμό από την Amazon και άλλους.

Στην αρένα των smartphone, η Google αντιμετωπίζει ανταγωνιστές που παραδίδουν συσκευές με συγκρίσιμο υλικό και χαμηλότερες τιμές. Ένα τηλέφωνο όπως το OnePlus 6T υπονομεύει το Google Pixel 3 κατά εκατοντάδες δολάρια, παρέχοντας περισσότερη μνήμη RAM, περισσότερη εσωτερική αποθήκευση, τον ίδιο επεξεργαστή και την ίδια κατασκευή από γυαλί. Ναι, το Pixel 3 έχει μια εξαιρετικά ανώτερη κάμερα, αλλά το OnePlus κατανοεί ότι οι καταναλωτές θα αγοράσουν μια συσκευή σε πανούκλες, εάν κόβει τις σωστές γωνίες για να την κρατήσει φθηνή.

ΣΧΕΤΙΖΕΤΑΙ: OnePlus 6T εναντίον Google Pixel 3 XL

Στις περιπτώσεις των φορητών υπολογιστών και των ηλεκτρονικών υπολογιστών, η Google κάνει τιμολόγηση εκτός αγοράς. Το tablet της Microsoft Surface Pro είναι στην έκτη γενιά του, πράγμα που σημαίνει ότι οι καταναλωτές μπορούν να βρουν Επαγγελματικές Επιλογές για το μισό της τιμής ενός Pixel Slate χαμηλής ποιότητας. Για να κάνει τα πράγματα χειρότερα, το Surface Pro θα μπορέσει να εκτελέσει εφαρμογές των Windows τις οποίες η πλειοψηφία των ανθρώπων εξακολουθεί να ψάχνει σε μια εμπειρία φορητού υπολογιστή.

Ανεξάρτητα από το πόσο φανταχτερό είναι ένα laptop που κάνει το Google, λίγοι θα το αγοράσουν αν τρέξει το Chrome OS και κοστίζουν όσο και μια macOS ή μια συσκευή των Windows. Οι καταναλωτές θα τηρούν το λειτουργικό σύστημα που γνωρίζουν, εκτός αν η Google μπορεί να τους δώσει κίνητρο να αλλάξουν - πράγμα που σημαίνει πτώση της τιμής.

Τέλος, το υλικό του Google Home κάνει εξαιρετικά καλά, αλλά ο βασικός ανταγωνιστής της Google Amazon κάνει επίσης εξαιρετικά καλά. Επιπλέον, το Amazon κάνει τα περισσότερα πράγματα πιο γρήγορα από το Google. Είχε το πρώτο έξυπνο ομιλητή της προς πώληση πολύ πριν από την Google. Η Amazon χτύπησε επίσης το Google στη γροθιά στην έξυπνη αγορά προβολής και συχνά εκδίδει νέες λειτουργίες πριν από την Google.

Είναι ένα καλό στοίχημα Το Amazon θα ξεκινήσει ένα νέο έξυπνο προϊόν ομιλητών το 2019 και η Google θα ξεκινήσει τη δική του απάντηση σε αυτό το προϊόν μήνες αργότερα.

Εάν η Google θέλει να κυριαρχήσει πραγματικά στην έξυπνη βιομηχανία ομιλητών, πρέπει να είναι ταχύτερη από την Amazon.

Google το 2019

Η Google είναι έτοιμη να αποθέσει μερικά σημαντικά προϊόντα ενδιαφέροντος το 2019. Το πιο ενδιαφέρον είναι ίσως το αναμενόμενο Google Pixel 3 Lite (το οποίο ίσως ή δεν μπορεί να είναι το πραγματικό του όνομα).

Έως τώρα έχουν κυκλοφορήσει δύο Pixel τηλέφωνα κάθε χρόνο: το κανονικό Pixel και το XL αντίστοιχο. Ωστόσο, το 2019, αναμένουμε ότι η Google θα κυκλοφορήσει ένα Pixel και Pixel XL μεσαίας εμβέλειας, πιθανόν να προσφέρει την ίδια εμπειρία λογισμικού με το "πραγματικό" Pixel 3, αλλά με υποβαθμισμένο υλικό και προδιαγραφές για να το κάνει πιο προσιτό.

Αυτό θα μπορούσε να ανοίξει την εμπειρία Pixel σε ανθρώπους σε ανεπτυγμένες χώρες με πιο μετριοπαθείς προϋπολογισμούς και επίσης να επιτρέψει στους ανθρώπους σε αναπτυσσόμενες χώρες όπως η Ινδία να αγοράσουν Pixel. Θα μπορούσε να είναι ένα τεράστιο όφελος για τη γραμμή Pixel.

Για πρώτη φορά, πιθανότατα θα δείτε ένα mid-range Pixel smartphone το 2019.

Δεν γνωρίζουμε πολύ για το Pixel 3 Lite, συμπεριλαμβανομένης της τιμής του. Το Google θα μπορούσε να το υπερκαλύψει και να αντικρούσει ολόκληρη την ιδέα. Ίσως ακούσουμε λίγο περισσότερα για το Pixel 3 Lite σύντομα.

Παρόλο που έχουμε κάποιες πληροφορίες σχετικά με το Pixel 3 Lite, δεν έχουμε ακούσει τίποτα για το Google που θα κυκλοφορεί ένα φορητό υπολογιστή ή tablet μεσαίας κατηγορίας. Εάν η Google δεν έχει σχέδια να κυκλοφορήσει το Pixel Slate Lite το 2019, θα έπρεπε πραγματικά. Όπως αναφέρθηκε προηγουμένως, οι άνθρωποι που μπορούν να αντέξουν οικονομικά μια πλακέτα Pixel πιθανότατα δεν θα το αγοράσουν μέσω μιας μηχανής που βασίζεται σε Windows ή macOS σε συγκρίσιμη τιμή. Αν η Google μπορούσε να προσφέρει μια εμπειρία υλικού υψηλού επιπέδου στην γκάμα των $ 500 (με το πληκτρολόγιο συμπεριλαμβανόμενο), μπορεί να έχει την ευκαιρία να πάρει κάποιο σοβαρό μερίδιο αγοράς.

Το Project Stream της Google - το οποίο σας επιτρέπει να αναπαράγετε παιχνίδια βίντεο AAA χρησιμοποιώντας το πρόγραμμα περιήγησης που χρησιμοποιείτε - θα μπορούσε επίσης να βοηθήσει την πώληση ενός tablet μεσαίου μεγέθους Chrome OS. Εάν η Google θα μπορούσε να κάνει ένα Chromebook ή ένα tablet να εκτελέσει σχεδόν οτιδήποτε σε έναν εικονικό διακομιστή, το Chrome OS θα έχει πραγματικά μια πιθανότητα κατά των Windows και των macOS. Ωστόσο, το Project Stream είναι ακόμα σε μικρή ηλικία, γι 'αυτό είναι απίθανο ότι αυτό θα έκανε τεράστια διαφορά φέτος.

Τέλος, δεν είδαμε το Google να φορεθεί το 2018. Ωστόσο, με το πάτημα του Google για το Wear OS και το Google Fit, φαίνεται ότι είναι μόνο θέμα χρόνου να δούμε ένα smartwatch "Made by Google".

ΣΧΕΤΙΖΕΤΑΙ: Το 2019 θα είναι ένα σπουδαίο έτος για smartwatch και tracker fitness

Υπάρχουν ορισμένες πραγματικά ανεκμετάλλευτες δυνατότητες στην αγορά που φοριέται, ειδικά για την Google. Θα μπορούσε να πουλήσει ένα φορετό όχι ως γενικό smartwatch, αλλά περισσότερο σαν ένα έξυπνο ηχείο Google Home που μεταφέρετε στον καρπό σας ανά πάσα στιγμή. Για να λειτουργήσει αυτό, η Google θα πρέπει να υιοθετήσει την ίδια στρατηγική όπως και με το οικιακό υλικό: να το κάνει υπέροχο και να το κάνει φθηνό.

Μεγάλο πλεονέκτημα της Google: Απεριόριστα μετρητά

Σε αντίθεση με σχεδόν κάθε άλλο κατασκευαστή υλικού στη βιομηχανία κινητών επικοινωνιών, η Google τυπικά εκτυπώνει χρήματα από την επιχείρησή της αναζήτησης Google. Το ποσό των μετρητών που εισπράττει η εταιρεία μόνο από την Αναζήτηση βοηθά να χρηματοδοτήσετε όλα τα είδη των επικίνδυνων προσπαθειών (μπαλόνια Wi-Fi, καθένας;), καθώς και πιο απλά πράγματα όπως το smartphone Pixel.

Με αυτό κατά νου, δεν υπάρχει πραγματικά καμία δικαιολογία για το Google να μην είναι ένας από τους καλύτερους κατασκευαστές υλικού στην επιχείρηση. Έχει το ταλέντο, τα χρήματα, την δύναμη μάρκετινγκ και την υποδομή να κάνει σχεδόν ό, τι θέλει. Αυτός είναι ο λόγος για τον οποίο τα χαμηλά ποσοστά υιοθέτησης των smartphones της εταιρείας και των tablet είναι τόσο συγκεχυμένα.

Εάν η Google θέλει πραγματικά να κυριαρχήσει στις αγορές κινητής τηλεφωνίας, πρέπει να ξεκινήσει από την αρχή όπως ακριβώς και κάθε άλλη εταιρεία. Πρέπει να απελευθερώσει προϊόντα με έξυπνες τιμές για να γλιτώσει τους ανθρώπους και στη συνέχεια να απελευθερώσει καλύτερα, ακριβότερα προϊόντα καθώς η επιχείρηση γίνεται πιο εκλεπτυσμένη.

Αυτή η όλη στρατηγική της βιασύνης από την πύλη που χρεώνει τις τιμές της Apple για υλικό γεμάτο με προβλήματα και έξω-spec'd από τα τηλέφωνα μισή τιμή απλά δεν θα πάρει την εταιρεία οπουδήποτε. Αντιλαμβάνεται αυτό με το υλικό του Google Home, αλλά όχι με άλλα τμήματα.

Η Google έχει όλα όσα χρειάζεται για να φτιάξει το έτος 2019. Ας δούμε αν μπορεί να το κάνει.

Επόμενο: HTC το 2019: Τελευταίο σαλόνι ευκαιριών