Περιεχόμενο
- Η τιμολόγηση του iPhone είναι υψηλή και είναι ένα πρόβλημα
- Οι πωλήσεις του iPhone μειώνονται, αλλά οι υπηρεσίες ανεβαίνουν
- Η Apple είναι έτοιμη να βοηθήσει στη μείωση της βιομηχανίας καλωδίων
- Κατώτατη γραμμή: Η Apple βρίσκεται σε σταυροδρόμι και πρέπει να ενεργήσει
Χθες, η Apple πραγματοποίησε την πρώτη κλήση για κέρδη το 2019.Αυτό ήταν σίγουρα μια προσδοκώμενη κλήση κερδών εξαιτίας της αποκάλυψης τον Δεκέμβριο ότι η Apple πιθανότατα θα αναφέρει την πρώτη πτώση της στις πωλήσεις του έτους Q4 από το 2001.
Όπως αναμενόταν, η Apple αποκάλυψε μείωση στα έσοδα: 84,3 δισ. Δολάρια για το τρίμηνο. Όχι μόνο είναι ότι λιγότερο από το ίδιο τρίμηνο το 2017 - το οποίο ήταν 88,4 δισεκατομμύρια δολάρια - είναι επίσης χαμηλότερο από αυτό που η Apple είχε αρχικά εκτιμήσει στην προηγούμενη κλήση των κερδών της.
Σε αυτή την πρόσκληση, η Apple ανέμενε ότι τα έσοδα θα ανέρχονται σε περίπου $ 89- $ 93 δισεκατομμύρια.
Για να είμαστε σαφείς, όλα αυτά είναι ακόμα τεχνικά καλά νέα. Τα κέρδη της Apple για το τρίμηνο ήταν ακόμα πολύ, πολύ υψηλά και τα έσοδα που έφτασαν στα 84,3 δισεκατομμύρια δολάρια είναι η δεύτερη καλύτερη χρονιά στην ιστορία της.
Εδώ είναι τρία από τα βασικά τραπέζια της χθεσινής κλήσης.
Η τιμολόγηση του iPhone είναι υψηλή και είναι ένα πρόβλημα
Ο διευθύνων σύμβουλος της Apple, Tim Cook, παραδέχθηκε ότι οι πωλήσεις iPhone μειώνονται κατά 15% σε σύγκριση με το 2017. Συνήθως, η Apple θα παρέχει δεδομένα σκληρών πωλήσεων για το iPhone κατά τη διάρκεια μιας κλήσης όπως αυτή, αλλά η εταιρεία έληξε την πρακτική αυτή στην προηγούμενη κλήση των κερδών. Πηγαίνοντας προς τα εμπρός, αναμένουμε ότι τα δεδομένα από αυτές τις κλήσεις θα επικεντρωθούν μόνο σε αριθμούς που κάνουν την εταιρεία να φανεί καλή, έτσι οι πωλήσεις iPhone είναι πιθανό να αφεθούν.
Όταν ο Κουκ ανακοίνωσε την πτώση των πωλήσεων κατά 15%, ο αναλυτής Steve Milunovich ρώτησε αν η εταιρεία είχε πιέσει την τιμολόγηση του iPhone πάρα πολύ φέτος, με το iPhone XS να ξεκινάει από ένα δροσερό $ 1.000 και το XS Max να ξεπερνά τα $ 1.449. Ο Milunovich ήθελε να μάθει εάν η τιμολόγηση ήταν ένας πιθανός παράγοντας για την απώλεια των πωλήσεων.
"Ναι, νομίζω ότι η τιμή είναι ένας παράγοντας", απάντησε ο Cook.
Ωστόσο, ο Cook επεξεργάστηκε λέγοντας ότι δεν είναι μόνο ότι το iPhone είναι πολύ υψηλό - έχει, κατά τη γνώμη του, περισσότερα να κάνει με την απώλεια των επιδοτήσεων φορέα για πολλούς καταναλωτές και τις συναλλαγματικές ισοτιμίες σε διάφορες χώρες.
"Εάν είστε πελάτης και η τελευταία σας αγορά ήταν μια ή σε ορισμένες περιπτώσεις ακόμη και 7, ίσως έχετε πληρώσει $ 199 γι 'αυτό, και τώρα στον αδεσμοποίητο κόσμο είναι προφανώς πολύ περισσότερο από αυτό", δήλωσε ο Cook. Η τιμή των 199 δολαρίων στην οποία αναφέρεται είναι η συνήθης τιμή εκ των προτέρων επιδότησης που προσφέρουν πολλοί μεταφορείς. Τώρα που οι επιδοτήσεις εξαφανίζονται, οι πελάτες αισθάνονται κάποιο σοκ αυτοκόλλητο - παρόλο που πληρώθηκαν με χαρά 1.000 δολάρια για ένα iPhone X το 2017 στο πλαίσιο αυτών των προγραμμάτων επιδότησης.
Ο Cook κατηγορεί την έλλειψη επιδοτήσεων μεταφορέων και τις κακές συναλλαγματικές ισοτιμίες για την πτώση των πωλήσεων του iPhone, αλλά παραδέχεται ότι η γενική υψηλή τιμολόγηση είναι επίσης ένας παράγοντας.
Για να αντισταθμιστεί αυτή η τάση, ο Κουκ δήλωσε ότι η Apple θα πιέσει σκληρά, δίνοντας έμφαση στα εμπορικά προγράμματα καθώς και στα προγράμματα δόσεων. Η εταιρεία θα μειώσει επίσης προσωρινά ορισμένες τιμές iPhone σε ορισμένες χώρες που επηρεάζονται από τα διάφορα χρηματιστήρια δολαρίων.
Ωστόσο, μην περιμένετε ότι οι συνολικές τιμές iPhone θα σταματήσουν να ανεβαίνουν στο μέλλον. Αντ 'αυτού, αναμένετε από την εταιρεία να εφεύρει νέους τρόπους για να αισθανθείτε λιγότερο αυτοκόλλητο σοκ στις συνεχιζόμενες υψηλές τιμές.
Οι πωλήσεις του iPhone μειώνονται, αλλά οι υπηρεσίες ανεβαίνουν
Ενώ το iPhone βρίσκεται σε ύφεση, δεν είναι όλα κακά νέα στην Apple. Οι διάφορες υπηρεσίες της εταιρείας - συμπεριλαμβανομένων των προϊόντων Apple Music, Apple News και Apple Pay - αυξάνονται όλο και περισσότερο.
Ο Κουκ αποκάλυψε ότι 85 εκατομμύρια άνθρωποι χρησιμοποιούν την Apple News και ότι υπήρχαν 1,8 δισεκατομμύρια συναλλαγές Apple Pay το 2018 - μια αύξηση κατά 100 τοις εκατό από έτος σε έτος. Η Apple Music έχει επίσης 50 εκατομμύρια συνδρομητές, αντιπροσωπεύοντας αύξηση 10 εκατομμυρίων υποβρυχίων σε μόλις έξι μήνες.
Το γεγονός ότι η Cook επικεντρώθηκε σε πληροφορίες όπως αυτή κατά τη διάρκεια της πρόσκλησης μας δίνει μια υπόδειξη για το τι θα ακολουθήσει η στρατηγική της εταιρείας. Τώρα που όλοι στον ανεπτυγμένο κόσμο που θέλουν ένα iPhone πιθανότατα κατέχει ήδη ένα iPhone, ήρθε η ώρα να αρχίσουμε πραγματικά να πιέζουμε αυτούς τους χρήστες να αγοράσουν υπηρεσίες της Apple οι οποίες θα δημιουργήσουν μια μεγάλη ροή μηνιαίων εσόδων.
Ετοιμαστείτε για πολλαπλές νέες συνδρομητικές υπηρεσίες της Apple για να αντισταθμίσετε τη μείωση των εσόδων του iPhone.
Υπάρχει μια φήμη, για παράδειγμα, ότι η Apple θα μπορούσε σύντομα να αποκαλύψει μια πληρωμένη έκδοση της Apple News η οποία θα προσέφερε premium content με μηνιαία αμοιβή. Η υπηρεσία αυτή θα μπορούσε να ξεκινήσει ήδη την άνοιξη του 2019.
Η Apple αποκάλυψε κατά τη διάρκεια της κλήσης ότι υπάρχουν 1,4 δισεκατομμύρια ενεργές συσκευές Apple σε όλο τον κόσμο, από τα περίπου 900 εκατομμύρια είναι iPhones. Με μια σταθερή βάση χρηστών που είναι τεράστια, έχει νόημα μόνο να ξεκινήσει να τα πωλεί προϊόντα συνδρομής.
Μιλώντας εκ των οποίων…
Η Apple είναι έτοιμη να βοηθήσει στη μείωση της βιομηχανίας καλωδίων
Κατά τη διάρκεια της κλήσης, ο Cook ανέφερε ότι η Apple πρόκειται να αρχίσει να εστιάζει πολύ περισσότερο στη ροή των μέσων ενημέρωσης, στην κοπή των καλωδίων και στο κιβώτιο της Apple TV.
"Βλέπουμε τώρα τεράστιες αλλαγές στη συμπεριφορά των πελατών", δήλωσε ο Cook. "Νομίζουμε ότι θα επιταχυνθεί όσο περνάει η χρονιά με την κατανομή της δέσμης καλωδίων. Νομίζω ότι αυτό θα γίνει με πολύ ταχύτερο ρυθμό φέτος. "
Η συμπεριφορά του Cook αναφέρεται ότι οι καταναλωτές απομακρύνονται από το παραδοσιακό καλώδιο και αντλούν απλώς υπηρεσίες streaming media όπως Netflix, Hulu, HBO κλπ. Γνωρίζουμε ότι η Apple αγοράζει αρχικό περιεχόμενο για κυκλοφορία με αυτό που υποθέτουμε ότι θα είναι Μάρκα υπηρεσία κατανομής περιεχομένου της Apple - με άλλα λόγια, "Netflix της Apple".
Ετοιμαστείτε για την έκδοση Apples της Netflix για να έρθει σύντομα. Θα είναι όμως αργά;
Ενώ η βιομηχανία συνεχούς ροής είναι ήδη γεμάτη, το όνομα της Apple θα μπορούσε να βοηθήσει την εταιρεία να ξεχωρίσει. Απλά κοιτάξτε την ανάπτυξη της Apple Music για αναφορά.
Υπάρχει επίσης φήμη ότι η Apple θα αρχίσει να πωλεί συνδρομές σε υπηρεσίες τρίτου μέρους μέσω της διεπαφής Apple TV. Αυτό θα δημιουργούσε κάποιο βαθμό σύγκρουσης με τη δική του υπηρεσία ροής - γιατί θα αγοράζατε την υπηρεσία της Apple αν μπορείτε να αγοράσετε το Netflix εξίσου εύκολα, για παράδειγμα - αλλά ο Κουκ φαινόταν να είναι ο gung ho για το θέμα κατά τη διάρκεια της κλήσης κερδών.
Κατώτατη γραμμή: Η Apple βρίσκεται σε σταυροδρόμι και πρέπει να ενεργήσει
Με την πτώση των πωλήσεων του iPhone και την ίδια τη βιομηχανία smartphone να φτάνει στο τέλος των χρόνων δόξας, η Apple πρέπει να ανανεώσει πλήρως τη στρατηγική της για τα έσοδα. Δεν μπορεί να κυκλοφορήσει ένα iPhone που μοιάζει με το προηγούμενο έτος και αναμένει ότι οι πωλήσεις θα κυλήσουν δεξιά. Είναι αξιοσημείωτο ότι ήταν σε θέση να το κάνει εδώ και χρόνια με απόλυτη επιτυχία, αλλά αυτές οι μέρες έχουν τελειώσει. Αν η εταιρεία θέλει να παραμείνει στην πορεία της ανάπτυξης, πρέπει να στηριχθεί σε κάτι άλλο.
Χορηγηθεί, το iPhone δεν πάει μακριά. Το iPhone εξακολουθεί να αντιπροσωπεύει πάνω από το 60% των εσόδων της εταιρείας και θα συνεχίσει να είναι η αγελάδα μετρητών για χρόνια. Αλλά η εταιρεία δεν μπορεί να στηριχθεί σε αυτό για ανάπτυξη πλέον.
Οι υπηρεσίες ροής και άλλα προϊόντα μοντέλου συνδρομής είναι αυτά που η εταιρεία είναι πιθανό να επικεντρωθεί στο άμεσο μέλλον. Θα πρέπει να περιμένουμε και να δούμε αν αυτό το ταψί έξω για την Apple.
